线上线下软文推广“网红地点”拍照打卡所带来的经济利益!

2019-06-23

  安迪·沃霍尔说,这是一个人人都能当15分钟明星的时代。社交媒体逐渐释放着用户的表达欲,人人都有自己的舞台,都乐于经营自己的“人设”,比起做沉默的观众,用户越来越乐于自己做“演员”。所以我们在做产品推广的时候,重要的因素就是把产品软文当成一个展示消费者的舞台!其中我们发现很多网红地点的软文中,都表现了“拍照打卡”的意图。让消费者趋之若鹜!

  日益流行的“体验营销”显然就满足了用户塑造人设的心理需求。然而现实却是,层出不穷的品牌快闪店却并不都能获得想象中的热度。大多数情况下,线下活动受限于物理空间的限制,覆盖面和影响力都极其有限,如何用线下活动反哺线上传播就变得极其重要。

  用户的“打卡”行为就是连接线下物理世界和线上网络世界的最好纽带。“快闪店”仅有一个有趣的概念是远远不够的,因为概念无法让人“打卡”拍照发朋友圈,无法帮助用户完善人设。一个营销活动,只有具备足够有趣的互动环节、拥有具有视觉吸引力的场景设计,才能够让用户主动参与其中进行打卡拍照,并将这体验记录下来,传播到社交网络上,达到完善他们人设的目的。

  阿根廷艺术家莱安德罗·埃利希(Leandro Erlic)的大型个展“虚.构 construction of reality”在东京展出时候曾获得超62万人“打卡”,今夏来到上海也当之无愧地成为网红拍照圣地。魔幻泳池、超重力钟楼、90°垂直旋转楼梯、无限重叠镜中世界、灵魂出窍教室等展区设计,利用光影的反射折叠,构造出亦真亦幻的“虚幻”脑洞世界,吸引无数用户拍照打卡。




    分享这样的线下体验,可以帮助用户给自己的“人设”贴上“有趣、新潮、创意”的标签,在这样的心理激励下,用户才有动力将体验内容分享至线上形成自传播。这也是我们做软文推广希望达到的整体效果!


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