​网红直播营销与普通营销方式的区别

2019-06-20

营销环境的变化,推动了营销方式的变革,传统营销方式已不再适合当前的市场环境。在移动互联网时代的大背景下,企业品牌建设、形象宣传、营销推广等均从原有的高额广告支撑中脱离出来,让产品直达顾客,节省中间费用,形成新型营销模式。


网红直播营销与普通营销方式的区别:


01、媒体趋势数字化、互动化

传统媒体时代,信息传播载体单一,方式较为固定,受众“被动”接受信息,媒体因而具有更强的影响力。全媒体时代,用户行为能够被跟踪,被衡量,媒体的数字化特征日益明显,单个媒体的影响力开始下滑。随着互联网新技术的广泛应用和智能手机的发展,媒体与应用逐步融合,用户对信息的获取渠道更为广泛,其需求也更加碎片化、互动化。

02、最具个性化的受众群体

90后的个性最为鲜明多元,每个人都有自己独特的个性。他们从小接触互联网,获取来自方方面面的信息资源。因此,不能依靠单一的文字或图片博取他们的关注,而应该将视觉、听觉融合,同时提升参与。

03、技术创新,营销更加精准化

随着数据搜集、存储、管理、分析、挖掘与应用技术的发展,消费洞察从模糊走向精准。使得营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化,从而造就了以数据为核心的营销闭环,使得营销行动得以良性循环。

04、内容决定价值,品牌价值发生转变

传统高高在上、单一围绕使用价值的品牌诉求,在弹性需求状态下已难以获得消费者共鸣。消费者对广告屏蔽工具、付费会员等愈发青睐,去广告化已成为不争的事实。因此,企业必须提炼并塑造自己独特的品牌价值,提出有意义的价值主张,引发与消费者的共鸣共情,从而占领消费者的心智资源。



阅读 21
分享